Хозяйка студии кухонь в субботу вечером открывает телефон и печатает в Алису: какую кухню на заказ выбрать в Екатеринбурге, чтобы не переплатить за фасады. Ответ приходит на шесть абзацев, с тремя названиями студий и ссылками. Её студии среди них нет, хотя в обычной выдаче она на второй странице и платит за контекст. Через неделю тот же вопрос задаёт менеджеру знакомый: а мы там вообще есть?
Так выглядит момент, когда компания впервые слышит про продвижение в нейросетях. Спрос на услугу уже сложился: по Вордстату за тридцать дней перед публикацией фразу "продвижение в нейросетях" искали 966 раз, синоним "продвижение в ИИ" ещё 621, с хвостами про ответы ИИ и ИИ-поиск. Ниже разбор того, что за этими словами стоит, с ценами и без обещаний.
Что это такое и чем отличается от SEO
Когда человек спрашивает у нейросети, куда обратиться, модель не показывает десять ссылок. Она пишет ответ и называет в нём две-пять компаний. Продвижение в нейросетях - это работа над тем, чтобы среди названных были вы, и чтобы рядом с вашим именем стояли верные факты: город, специализация, цены, условия.
С SEO у этой работы общий фундамент и разный результат. В поиске результат - позиция страницы, и её видно в любой момент. У ответа модели позиции нет: есть текст, в котором вы либо есть, либо нет, и на тот же вопрос завтра придёт другой текст. Поэтому измеряется доля ответов с упоминанием на серии вопросов за период, и один удачный скриншот ничего не доказывает.
Вторая разница - откуда берутся названия. Поисковик ранжирует ваш сайт. Модель собирает список компаний из чужих текстов: подборок, каталогов, отзывов, отраслевых обзоров. Собственный сайт компании для неё лишь один из источников, причём заведомо заинтересованный, как и сайт каждого конкурента. Из этого следует главное отличие в работе: основная её часть идёт за пределами сайта.
Третья разница - в приёмах. Плотность ключевых слов и поведенческие факторы у ответа модели не работают, у него нет ни кликов, ни отказов. Зато доступность роботам, структура страницы и разметка фактов стали важнее: из структурированного текста модель достаёт готовый фрагмент, из полотна нет. Что из SEO переносится целиком, что работает иначе, а что умерло, расписано по строкам в сравнении GEO, AEO и SEO.
Из чего состоит продвижение в нейросетях
Под одним названием продают три работы. Заказчику полезно видеть их раздельно: делают их разные люди, стоят они по-разному и проверяются разными способами.
Первый слой - исследование ответов. Список вопросов, которые задают ваши покупатели, каждую неделю прогоняется по моделям, ответы сохраняются целиком и разбираются: назвали ли вас, на каком месте, кого рядом, на какие сайты сослались. Без этого слоя два остальных неотличимы от имитации, потому что проверить их нечем.
Второй слой - источники снаружи. Каталоги, подборки, обзоры, площадки с отзывами, отраслевые издания. Самая медленная часть и единственная, которая всерьёз двигает упоминания в вопросах вида "посоветуй компанию". Начинается она с карты: посмотреть, на что модели ссылаются по вопросам вашей ниши сейчас, и идти на эти площадки. Как выстроить работу по шагам, разобрано в отдельной инструкции.
Третий слой - сайт. Доступ роботам моделей поимённо, текст, читаемый без скриптов, разметка организации и вопросов, даты, авторство. Сайт нужен, чтобы модели было где проверить факты о вас, когда она встретит упоминание снаружи. Четыре группы правок и порядок их выполнения лежат в материале про оптимизацию сайта.
| Слой | Что входит | Кто делает | Срок | Как проверить |
|---|---|---|---|---|
| Исследование ответов | Список вопросов покупателей, еженедельный опрос моделей, разбор ответов, конкуренты, источники | Платформа или подрядчик с собственным инструментом | Первый срез в день запуска, динамика с четвёртой недели | За любой цифрой отчёта открывается сырой ответ модели с датой |
| Источники снаружи | Карточки в каталогах, подборки, отзывы, отраслевые публикации по темам, где вас не называют | Маркетинг клиента или агентство | От 4 до 12 недель до сдвига в поисковых каналах | Перечень площадок с датами и ссылками, рост доли цитирований |
| Сайт | Доступ роботам, текст в HTML, разметка организации и FAQ, даты, авторство | Разработчик клиента по задачам из аудита | 1-3 недели на правки плюс переобход | Повторный аудит: закрытые пункты и выросший балл |
Типичная ошибка при заказе - оплатить третий слой, ждать эффекта от второго и не заводить первый. Если в плане подрядчика нет ни одной внешней площадки, перед вами план по SEO под новым названием. Как эти же слои раскладываются на график первых девяноста дней, показано в статье про GEO-продвижение сайта.
На что влиять можно, а на что нельзя
Граница метода начинается с устройства ответа. Модель отвечает одним из двух путей: ищет в вебе в момент вопроса или достаёт из памяти обучения. Нейро в поиске Яндекса и Perplexity ищут всегда. ChatGPT и Claude ищут, когда включён веб-поиск. Gemini, Grok, DeepSeek, GigaChat и YandexGPT в наших исследованиях отвечают по памяти. Почему из-за этого одна усреднённая цифра по всем сетям обманывает, разобрано по каналам.
На поисковый путь влиять можно, и срок измеряется неделями: обновилась страница, вышла публикация, модель нашла и процитировала. На память напрямую влиять нельзя. Следующая версия модели усвоит то, что к моменту обучения будет написано о вас в интернете, и не раньше. Всё, что публикуется сегодня, работает на этот слой с отложенным эффектом в кварталы.
Чего нельзя купить вовсе. Места в ответе: в тексте ответа нет рекламных позиций, которые продавались бы за деньги. Гарантии попадания: решение принимает модель по источникам, которыми никто не управляет целиком. Исправления ошибки в памяти: её можно только перекрыть свежими данными в поисковых каналах. Как это выглядит в конкретных сетях, разобрано отдельно для ChatGPT, где три разных робота и два режима ответа, и для Алисы, где ответ собирается из нейровыдачи Яндекса по русскому вебу.
Если вам обещают гарантированное место в ответах нейросетей, спросите про механизм. У моделей нет позиций, нет аукциона и нет доступа к их выдаче со стороны. Единственное, что подрядчик может гарантировать, - объём собственной работы: столько-то площадок, столько-то правок, исследование каждую неделю с отчётом.
Сколько стоит продвижение в нейросетях
Смета делится на две части, и требовать их разделения стоит в любом разговоре. Первая - машинное время: каждый вопрос каждой модели стоит денег, и эти деньги платятся заново каждую неделю. Вторая - работа людей: собрать список вопросов, проверить упоминания, разобрать источники, внести правки, договориться о публикациях.
Машинное время считается арифметикой. По фактическим списаниям у поставщиков за август 2026 вопрос ко всем шести сетям, отвечающим по памяти, стоит около 3,8 рубля, вопрос к Нейро 5,2-7,3 рубля, вопрос к паре ChatGPT и Claude с веб-поиском около 35 рублей. Список из ста вопросов в разумной раскладке даёт примерно 600 рублей за один прогон и около 2 600 рублей в месяц при еженедельном опросе. Тот же список без срезов, когда каждый канал идёт по всем ста вопросам, обходится почти в 20 000 в месяц.
Отсюда простой способ читать чужую смету: абонплата меньше машинного времени на обещанный объём означает, что исследования делаться не будут. Разбор по строкам, почему вопрос с веб-поиском дороже в десять раз и как объём дорожает нелинейно, - в статье про цену.
Работа людей считается как обычная агентская: часы на правки сайта, публикации, отзывы. Её цена зависит от ниши и от того, сколько площадок уже заняли конкуренты. Рядом с ней всегда должны стоять три числа исследования: сколько вопросов, сколько из них уходит в Нейро и сколько в пару с веб-поиском. Без них цифра объёма ничего не значит.
Кому это нужно уже сейчас, а кому рано
Размер компании здесь ничего не решает. Решают два признака, и оба проверяются до любого договора.
Первый: есть ли спрос в нейросетях по вашей нише. Проверка занимает десять минут: задать пять-семь вопросов покупателя в Нейро, ChatGPT и Perplexity и посмотреть, отвечают ли модели списком компаний или общими советами. Если по вопросам вашей ниши модели называют конкретные компании, спрос есть, и его уже кто-то забирает.
Второй: есть ли конкуренты в ответах. Если модели называют три-четыре одних и тех же компании, а вас нет, это самый ясный сигнал начинать: карта источников уже нарисована, видно, откуда конкуренты берутся. Если модели никого не называют и отвечают абстрактно, ниша ещё не собрана в ответах, и первый, кто попадёт на площадки, которые модели читают, займёт пустое место.
Рано, когда сайт закрыт от роботов или собирается скриптом: пока это не починено, любые публикации уходят в стену. Это проверяется бесплатным аудитом по 39 маркерам за минуту. Рано и тогда, когда покупатель в вашей нише решает по цене в маркетплейсе и совета ни у кого не спрашивает.
Отдельный случай - услуги с привязкой к городу. Там у моделей своя логика источников: карты, отзывы, справочники, и разбор для локального бизнеса лежит отдельно.
Как заказать и как принимать результат
Заказ начинается с нулевого исследования, до правок и публикаций. Без него не с чем сравнивать, и любой сдвиг через месяц окажется вопросом веры. Список вопросов при этом согласуется с вами. Он собирается из реального спроса: в поиск пишут "кухни на заказ цена", а у модели спрашивают, какую кухню поставить в квартиру с газовой плитой и маленьким окном. Вопросы с вашим названием внутри считаются отдельно, иначе видимость рисуется из воздуха.
В договоре стоит зафиксировать состав списка вопросов и правило его изменения, перечень моделей и частоту опроса, формат отчёта с размером выборки у каждого процента, доступ к сырым ответам моделей и то, кому принадлежат данные после расторжения. Полный список вопросов к исполнителю и то, чем проверяется каждая фраза с первого созвона, - в статье про выбор подрядчика.
Принимать результат стоит по графику, который следует из устройства каналов. Первую неделю ничего не происходит, и это нормально: страницы ещё не переобойдены. На второй-четвёртой неделе шевелятся ссылки и формулировки в поисковых каналах. На второй-третий месяц сдвигается доля голоса. Память моделей отвечает от полугода. Ждать сдвига доли голоса через две недели не стоит, а вот отчёт с выборкой и сырыми ответами каждую неделю требовать стоит. Подробный график ожиданий по слоям лежит отдельно.
Исполнитель, который делает работу, начинает с технической готовности сайта, потом идёт к источникам, и у каждой задачи в его плане названа цифра из исследования, из которой задача родилась. Исполнитель, который делает отчёты, начинает с публикаций и показывает проценты без выборки.
Как продвижение в ИИ устроено у SEENGO
Мы закрываем первый слой и диагностику третьего: исследуем ответы восьми нейросетей и нейровыдачи Яндекса, показываем источники и конкурентов, проверяем сайт по 39 маркерам и собираем план работ. Тексты за клиента не пишем, публикации не размещаем, попадание в ответ не гарантируем. Правки делает клиент или его подрядчик, а кабинет показывает, сдвинулось ли что-то после них.
В кабинете видно обзор со сводной оценкой по шкале от F до A, видимость и долю голоса с интервалом погрешности у каждой доли, позицию в ответе и долю цитирований. Ниже трёх ответов ячейка помечается как мало данных. Вопросы с названием бренда идут в отдельный блок узнаваемости и видимость не завышают. Каждое упоминание проверяется вторым проходом по профилю компании, чтобы однофамилец не засчитался. Любую цифру можно раскрыть до текста ответа с датой. Экран источников раскладывает домены под ответами на свои, конкурентов и нейтральные, и это готовая карта площадок для второго слоя.
Обзор кабинета: сводная оценка, доли с интервалами, разбивка по сетям, узнаваемость отдельно от видимости и источники по типам. Недельная разница внутри интервала подписана как шум, чтобы её не приняли за рост.
Список вопросов собирается по сайту за десять секунд: модель читает сайт, выделяет темы ниши и вопросы трёх семейств - отраслевой в лоб, задача своими словами, ситуация покупателя. На платных тарифах список добирается из Вордстата до объёма тарифа, коммерческие темы первыми. Доли по семействам показываются раздельно, потому что категорийные вопросы завышают видимость.
Бесплатный тариф даёт одно исследование по пяти вопросам во всех восьми сетях и нейровыдаче плюс аудит сайта; ChatGPT и Claude здесь отвечают по памяти, и кабинет это честно показывает. Мест 100 в месяц. Старт за 5 900 разово - 50 вопросов из Вордстата, Нейро по десяти из них и веб-поиск ChatGPT и Claude по десяти, без подписки. Продвинутый за 19 900 в месяц - те же 50 вопросов, исследование каждую неделю в выбранный вами день, план работ с задачами и статусами, PDF-отчёт после каждого исследования. Состав целиком и конструктор своего объёма - на странице тарифов.
Что сделать на этой неделе
В понедельник задайте пять вопросов покупателя в Нейро и ChatGPT сами и запишите, кого назвали. Это бесплатно и занимает десять минут, а ответ на вопрос, нужно ли вам это вообще, обычно приходит уже здесь.
Во вторник прогоните сайт через аудит по 39 маркерам. Если роботы закрыты или текст собирается скриптом, задача разработчику важнее любого договора с агентством, и на этой неделе она единственная.
До конца недели зарегистрируйтесь и выберите тариф: бесплатный тариф даёт первое исследование по пяти вопросам, Старт - полный список из полусотни вопросов и срез по Нейро. Как выглядит кабинет через несколько недель наблюдения, видно в демо-кабинете без регистрации: компания там вымышленная, интерфейс и метрики настоящие.
вопросы
Частые вопросы
01Что такое продвижение в нейросетях простыми словами?
Работа над тем, чтобы нейросети и ИИ-ответы в поиске называли вашу компанию, когда покупатель спрашивает, куда обратиться. Складывается из трёх слоёв: регулярное исследование ответов, попадание на внешние площадки, откуда модели берут факты, и подготовка сайта к чтению роботами.
02Чем продвижение в нейросетях отличается от SEO?
У SEO результат - позиция страницы в выдаче. У ответа модели позиций нет: есть текст, в котором вас либо назвали, либо нет, и завтра этот текст будет другим. Поэтому измеряется доля ответов с упоминанием на серии вопросов, а названия модель берёт из чужих текстов, а не с вашего сайта.
03Можно ли купить место в ответе нейросети?
Нет. В тексте ответа нет рекламных позиций, которые продавались бы за деньги, и гарантировать попадание никто не может: решение принимает модель по источникам, которыми никто не управляет целиком. Влиять можно на то, что модель найдёт в вебе сейчас, и на то, что усвоит при следующем обучении.
04Сколько стоит продвижение в нейросетях?
Смета делится на машинное время и работу людей. Сто вопросов еженедельно по восьми сетям и Нейро обходятся примерно в 2 600 рублей в месяц по себестоимости API, и это нижняя граница честной цены. Наша сетка: бесплатный тариф на 5 вопросов, Старт 5 900 разово, Продвинутый 19 900 в месяц.
05Сколько ждать результата?
В каналах с живым поиском первые сдвиги видны через 2-4 недели, устойчивое изменение доли голоса приходит за 8-12 недель. Сети, отвечающие по памяти обучения, реагируют только со следующей версией модели, это горизонт от полугода.
06С чего начать, если бюджета на агентство пока нет?
Задать пять вопросов покупателя в Нейро и ChatGPT самому и записать, кого назвали. Прогнать сайт через бесплатный аудит по 39 маркерам: закрытые роботы и текст, собираемый скриптом, обнуляют любые дальнейшие работы. Затем бесплатное исследование по пяти вопросам в кабинете.