AI visibility - это доля ответов нейросетей, в которых названа ваша компания, при том что в самом вопросе её имени не было. Один ответ одной модели - единица счёта. Спросили девять сетей по 50 вопросам, получили 450 ответов, в 90 из них вы есть - видимость 20%. Всё остальное, что называют этим словом в отчётах и сервисах, либо сводится к этой доле, либо считает что-то другое под тем же названием.
Запрос "ai visibility" задают в Вордстате около 370 раз в месяц по срезу сентября 2026 года, в августе был всплеск до 640. Рядом стоят "ai visibility сайта", "проверка сайта на ai visibility" и "как улучшить" - то есть люди хотят не определение, а цифру по своему сайту и понимание, что с ней делать. Об этом статья: из чего цифра складывается, где её взять и что она значит.
Из чего складывается цифра
Формула проста, вся сложность в том, что считать упоминанием. Три правила, без которых цифра получается в разы выше, чем есть.
Вопросы с названием компании не считаются. Если спросить модель "что вы знаете о студии такой-то", она повторит имя из вопроса, даже если ничего о студии не знает. Поэтому в расчёт видимости идут только небрендовые вопросы - те, что задаёт клиент, пока вас не выбрал: кто делает, как выбрать, что лучше. Брендовые вопросы полезны, но они отвечают на другой вопрос, знает ли модель вас вообще, и лежат в отдельном блоке.
Совпадение названия - только зацепка. Дальше ответ сверяется с профилем компании: та ли отрасль, тот ли город, о вашей ли организации речь. У нашего собственного бренда, студии обслуживания BMW с названием из трёх латинских букв, совпадение имени нашлось в 41 ответе из 42 брендовых. Проверка по профилю подтвердила один: остальные сорок описывали одноимённые компании из других стран. Без сверки узнаваемость выглядела бы как 98%, после сверки осталось 2,4%.
Знаменатель - все ответы, включая те, где модель отказалась отвечать или назвала только марки товаров. Считать долю только по ответам, где кто-то назван, - способ нарисовать цифру красивее.
На обзоре кабинета видимость стоит первой и с интервалом. Рядом - доля голоса и сводная оценка, ниже - разбивка по девяти сетям: у тех, что ищут в вебе, и у тех, что отвечают по памяти, цифры расходятся в разы.
Что означают 0, 5, 40 и 100 процентов
Абсолютной шкалы у AI visibility нет: цифра зависит от ниши, города и списка вопросов. Но несколько ориентиров из наших замеров показывают, как её читать.
Ноль. Самый частый результат у компании, которая ничего не делала для ответов моделей. Студия обслуживания BMW в Москве: 96 ответов на небрендовые вопросы, ни одного упоминания ни в одной из девяти сетей. При этом про нишу модели говорили охотно и с деталями, называли марки амортизаторов и тормозов. Они не знали только одного - к кому с этим ехать. Ноль на 96 ответах, кстати, не строгий ноль: верхняя граница интервала 3,8%. Но сути это не меняет.
Единицы процентов при высокой позиции. В том же замере одного из конкурентов назвали в пяти ответах из 96, видимость 5,2%, но со средней позицией 3,0: если уж его упоминают, то в первой тройке. Это лучше, чем 12% на девятом месте в конце длинного списка, и поэтому видимость читают вместе с позицией, а не отдельно.
Около 40% при доле голоса 25%. Типичная пара цифр для компании, которую модели знают: названа в четырёх ответах из десяти, а в каждом из них по соседству ещё три-четыре имени. Что с ними делать, разобрано в статье о доле голоса.
Сто процентов. Бывает у производителя в своей категории: в замере по нише тюнинга производителя упомянул каждый ответ, видимость 100%, доля голоса при этом 45%. Дальше расти некуда, и следить стоит уже не за видимостью, а за тем, что именно про компанию говорят.
Четыре величины под одним словом
Под словом "видимость" в разных отчётах лежат четыре разные величины, и путать их дорого.
| Величина | Что считает | Где взять |
|---|---|---|
| AI visibility | Доля ответов моделей, где компания названа, без брендовых вопросов | Замер по списку вопросов и нескольким сетям |
| Доля голоса | Доля ваших упоминаний среди всех компаний, названных в ответах | Тот же замер, другой знаменатель |
| Балл аудита сайта | Готовность сайта к чтению роботами: доступ, разметка, текст без скриптов | Аудит сайта, нужен только адрес |
| Видимость в Алисе AI | Доля показов вашего сайта в ответах Алисы по версии Яндекса | Отчёт Вебмастера, только одна сеть |
Самая частая путаница - между первой и третьей строкой. Балл аудита говорит о том, способна ли модель вас прочитать, видимость - о том, называет ли она вас. Можно закрыть все 17 маркеров аудита и остаться с нулём в ответах, потому что источники моделей - площадки, на которых вы не присутствуете. Обратное тоже встречается: компанию с посредственным сайтом называют, если о ней пишут отраслевые обзоры.
Четвёртая строка - полезный, но узкий отчёт. Он показывает одну сеть из девяти и считает показы сайта, а не упоминания компании. Как его читать и с чем складывать, мы разбирали отдельно.
Почему рядом с цифрой стоит плюс-минус
Замер - выборка. 50 ответов - это оценка, а не точная величина, и любой сервис, который показывает 23% без интервала, либо не понимает этого, либо не хочет, чтобы понимали вы. Мы считаем интервал по формуле Уилсона с уровнем 95% и по знаменателю самой метрики; в кабинете полуширина обрезается на 15 процентных пунктах с подписью "уточняется", чтобы не пугать плюс-минус сорок при первом прогоне.
Практическое следствие одно. Если на прошлой неделе было 18%, а на этой 23%, и оба значения лежат внутри интервалов друг друга - ничего не произошло. Рост - это когда интервалы разошлись, и на 50 вопросах для этого нужны несколько недель или заметный сдвиг. Отчёт, в котором каждую неделю "видимость выросла на 3%", читается как шум, выданный за результат.
Три способа проверить AI visibility своего сайта
Руками, за полчаса. Выпишите пять вопросов, с которых начинает ваш клиент, без названия компании. Задайте их в трёх сетях: одной, которая ищет в вебе, например Perplexity или нейровыдаче Яндекса, и двух, которые отвечают по памяти. Посчитайте, в скольких ответах из пятнадцати вы названы, и запишите, кто назван вместо вас. Это грубая оценка с огромной погрешностью, но она отвечает на главный вопрос: ноль у вас или не ноль.
Через отчёт Вебмастера. Бесплатно, но только Алиса AI и только показы сайта. Годится как одна из девяти строк, не как замена замеру.
Через замер по девяти сетям. У нас первая оценка бесплатная и без карты: пять вопросов по вашему сайту, ответы девяти сетей, видимость с интервалом, конкуренты, чьи имена звучат вместо вашего, и перечень источников. И аудит сайта по 17 маркерам в придачу - он показывает, готов ли сайт к тому, чтобы его вообще прочитали.
Что делать с цифрой
Ноль или единицы процентов - смотреть не на сайт, а на источники. В кабинете и в ручном замере видно, откуда модели берут ответ: обычно это каталоги, обзоры, отзывы и обсуждения. У агентства интернет-маркетинга в нашем замере доля ссылок на собственный сайт среди всего, что процитировал Perplexity, составила 4,7%: 22 из 471. Присутствие на остальных площадках - первый рычаг, план на них есть отдельно.
Второй рычаг - сайт, который роботы могут прочитать: доступ роботов, текст в HTML от сервера, карточка организации и FAQ в разметке, даты. Он не поднимет видимость сам по себе, но без него первый рычаг работает вполсилы: модель находит вас в обзоре, идёт на сайт за подтверждением и упирается в пустой каркас.
Третье - повторять замер тем же списком вопросов. Видимость имеет смысл только в динамике, и первый замер ценен не цифрой, а тем, что через месяц будет с чем сравнить.
Что унести с собой
- AI visibility - доля ответов с вашим именем на вопросы без вашего имени. Один ответ одной модели - единица счёта.
- Совпадение названия проверяется по профилю компании: без этого узнаваемость студии из нашего замера выглядела как 98% вместо 2,4%.
- Видимость, доля голоса, балл аудита и видимость в Алисе AI - четыре разные величины; путать первую и третью - самая частая ошибка.
- Цифра без интервала ничего не значит. Разница недель внутри интервала - шум.
- Низкая видимость чинится сначала на площадках, потом на сайте, и проверяется повторным замером тем же списком.
Источники
- Частота запросов ai visibility, ai visibility сайта, проверка сайта на ai visibility: Яндекс Вордстат, сентябрь 2026; всплеск августа - оттуда же, динамика по месяцам.
- Замер бренда студии обслуживания и тюнинга BMW, Москва: 19 вопросов, 138 ответов девяти сетей, из них 96 небрендовых и 42 брендовых, по нашему замеру 27.08.2026. Ноль упоминаний, интервал, подтверждение 1 из 42, видимость и позиции конкурентов и производителя - оттуда.
- Замер бренда агентства интернет-маркетинга, Москва: 48 вопросов, 318 ответов, по нашему замеру 22.08.2026. Доля ссылок на собственный сайт - оттуда.
- Интервал Уилсона: Wilson E. B. Probable inference, the law of succession, and statistical inference. Journal of the American Statistical Association, 1927.
вопросы
Частые вопросы
01Что такое AI visibility простыми словами?
Доля ответов нейросетей на вопросы вашей ниши, в которых названа ваша компания. Задали 50 вопросов девяти сетям, получили 450 ответов, в 90 из них вы есть - AI visibility 20%. Вопросы с названием компании в расчёт не идут.
02Как проверить AI visibility сайта бесплатно?
Три способа. Руками: задать пять вопросов клиента в трёх сетях и посчитать, где вы названы. Через отчёт Вебмастера Яндекса о видимости в Алисе AI - только по одной сети. Через бесплатный тариф SEENGO: пять вопросов, девять сетей, цифра с погрешностью, без карты.
03Какая AI visibility считается хорошей?
Единой нормы нет, потому что цифра зависит от ниши и списка вопросов. В наших замерах у компаний, которые ничего не делали для ответов моделей, она была от нуля до единиц процентов; у крупного производителя в своей категории доходила до 100%. Сравнивать нужно себя с собой месяц назад и с конкурентами на том же списке.
04AI visibility и доля голоса - это одно и то же?
Нет. Видимость - в скольких ответах вы есть. Доля голоса - какая часть всех названных в ответах компаний приходится на вас. В ответе с пятью компаниями вы можете быть названы, видимость по нему 100%, при доле голоса 20%.
05Почему рядом с цифрой стоит плюс-минус?
Потому что замер - выборка. 50 ответов дают оценку, а не точную величину, и интервал показывает, в каких границах она лежит. Разница между неделями внутри интервала - шум, а не рост и не падение.
06Как улучшить AI visibility сайта?
Сначала посмотреть, кого называют вместо вас и на какие площадки ссылаются модели. Обычно это каталоги, обзоры и отзывы, а не сайты компаний. Присутствие там, плюс сайт, который роботы моделей могут прочитать, - два рычага, и порядок именно такой.