Заявка приходит короткой строкой: нужно GEO-продвижение сайта. Дальше выясняется, что за этими словами у заказчика и исполнителя лежат разные картинки. Один ждёт правок в коде, второй - публикаций на площадках, третий - отчёта с цифрами.
Спрос на саму формулировку вырос быстро: по Вордстату в июле 2025 запрос "geo продвижение" собирал 238 показов в месяц, в июле 2026 - 840, за последние тридцать дней перед публикацией - 1119 вместе с уточнениями. Ниша сложилась раньше, чем в ней появилось общее понимание, что продаётся.
Разберём состав работ, сроки и то, по каким признакам эту работу можно принять.
Три работы, которые продают одним словом
Первая - измерение. Список вопросов, которые ваши клиенты задают нейросетям, регулярный прогон по моделям, разбор ответов. На выходе доля ответов с упоминанием компании, список конкурентов, которых называют вместо вас, и площадки, на которые модели ссылаются. Без этой части остальные две неотличимы от имитации: проверить нечем.
Вторая - подготовка сайта. Доступ роботам моделей, читаемый без скриптов текст, разметка фактов, даты, авторство. Работа знакомая по SEO, порядок её выполнения разобран в отдельном материале про оптимизацию сайта.
Третья - внешний контур. Каталоги, подборки, обзоры, отзывы, отраслевые публикации. Самая медленная часть и одновременно единственная, которая всерьёз двигает упоминания в рекомендательных вопросах вроде "посоветуй компанию". Модель отвечает по тому, что о вас написано в интернете, и ваш сайт для неё - самый предвзятый из источников.
Заказчик обычно платит за вторую часть, ждёт результата от третьей, а принять работу может только через первую.
Что видно в первый день
До любых договорённостей полезно посмотреть на две вещи: как сайт выглядит для роботов и что модели о вас уже говорят. Первое проверяется за минуту и бесплатно, второе - за десять минут своими руками: задайте пяти моделям три вопроса, по которым к вам приходят клиенты, и выпишите, кого они называют.
Результат этой проверки - точка отсчёта для сметы. Сайт с закрытыми роботами и текстом на скриптах требует недели работы разработчика, и до неё остальные пункты бессмысленны. Сайт, где всё в порядке, к работе с внешними площадками готов сразу, и смета выглядит совсем иначе.
План первых девяноста дней
Осмысленный проект разбит на этапы, у каждого - результат, который можно предъявить. Не "ведём работы", а конкретный артефакт.
| Период | Что делается | Что принимать |
|---|---|---|
| Неделя 1 | Сбор списка вопросов клиентов, нулевой замер, аудит сайта | Список вопросов на согласовании и первый отчёт с цифрами до начала работ |
| Недели 2-4 | Технические правки: доступ роботам, текст в HTML, разметка организации и вопросов | Повторный аудит сайта: выросший балл и закрытые пункты списка |
| Недели 4-8 | Внешний контур: карточки в каталогах, профили, отраслевые площадки, работа с отзывами | Перечень площадок с датами публикаций и ссылками |
| Недели 6-12 | Контент под вопросы, по которым вас не называют | Страницы под конкретные вопросы из списка замера |
| Каждую неделю | Замер по одному и тому же списку вопросов | Динамика доли ответов с упоминанием и список конкурентов |
Порядок именно такой не из вкусовых соображений. Публиковаться на площадках, пока сайт закрыт от роботов, можно - модель просто не сможет проверить факты о вас на первоисточнике. А писать статьи под вопросы, по которым замер ещё не проводился, значит угадывать.
Как понять, что работа идёт
Единственный честный признак движения - изменение ответов моделей на один и тот же список вопросов, снятое по одинаковой методике. Всё остальное - отчёт о занятости.
Неделя к неделе: видимость и доля голоса, то есть какая часть всех названных компаний приходится на вас. Рядом среднее за четыре недели - по нему видно направление, а не случайные скачки, которых у ответов моделей хватает.
Смотреть надо на три вещи сразу. Долю ответов с упоминанием - она отвечает на вопрос, называют ли вас вообще. Долю голоса среди всех названных компаний - она показывает, растёте вы или просто вырос весь список. И конкурентов поимённо: если в ответах на ваш ключевой вопрос уже полгода стоят одни и те же четыре названия, работа с внешними источниками идёт недостаточно.
Отдельно стоит держать в голове разницу между каналами. Сети, которые ищут в вебе в момент ответа, реагируют на правки и публикации за недели. То, что модель помнит с обучения, так быстро не переписывается - какие сети что делают, разобрано отдельно. Подрядчик, который обещает быстрый результат во всех каналах разом, либо не разделяет их, либо не хочет объяснять.
Из чего складывается цена
Расходы делятся надвое. Прямые - на сам замер: количество вопросов, умноженное на число моделей и повторов. Разброс большой, потому что каналы стоят по-разному: вопрос к сети, отвечающей по памяти, обходится в единицы рублей, а тот же вопрос через веб-обёртку в разы дороже, поскольку в него вкладывается текст найденных страниц. Подробный расчёт - в статье про стоимость продвижения в нейросетях.
Вторая половина - часы: работа с сайтом, площадками, контентом. Первый месяц всегда дороже, в него входит сбор списка вопросов и настройка профиля компании.
Логика ступеней простая. Разовый срез отвечает на вопрос, есть ли проблема и какого она масштаба. Подписка нужна тогда, когда правки уже делаются: без второго и третьего замера непонятно, что именно из сделанного сработало.
Что нельзя обещать в договоре: первое место в ответе - позиций у ответа модели нет; конкретную долю голоса - она зависит от источников, которыми вы не управляете; исправление того, что модель говорит по памяти, - это горизонт следующей версии модели, а не квартала. Гарантировать можно состав работ, регулярность замера, неизменность методики и сроки отчётности.
Что делать своими силами
Часть работы не требует подрядчика вообще. Открыть robots.txt для роботов моделей, собрать карточку организации с контактами и ссылками на все профили компании, разметить вопросы и ответы на страницах услуг, проставить даты обновления - это несколько часов внутренней работы, а не проект.
Дальше начинается то, где своими силами тяжело: регулярность. Замерить один раз руками несложно - задал вопросы, выписал ответы. На третьей неделе выясняется, что формулировки вопросов поплыли, часть ответов не сохранена, а сравнивать не с чем.
Проверить, как это выглядит на своём сайте, можно без оплаты: пять вопросов, восемь сетей плюс ИИ-ответы в поиске, аудит сайта. Этого хватит, чтобы понять, есть ли у вас проблема, и разговаривать с подрядчиками уже с цифрами на руках. Как выглядит кабинет с накопленной историей - на демо-бренде.
вопросы
Частые вопросы
01Что такое GEO-продвижение сайта простыми словами?
Работа над тем, чтобы компанию называли в ответах нейросетей и в ИИ-ответах поисковиков. Складывается из трёх частей: регулярный замер ответов, подготовка сайта к чтению роботами моделей и попадание на внешние площадки, откуда модели берут факты.
02Чем GEO-продвижение отличается от SEO?
У SEO результат - позиция страницы в выдаче, у GEO - упоминание компании в тексте ответа, где позиций нет вообще. Техническая часть работ пересекается процентов на семьдесят, а измерение и работа с внешними источниками устроены иначе.
03Сколько ждать первых изменений?
Каналы с живым веб-поиском реагируют на правки сайта и новые публикации за две-шесть недель. То, что модель помнит с обучения, меняется медленнее и обновляется вместе со следующей версией модели.
04Можно ли заказать GEO-продвижение без замера?
Технически да, принять работу - нет. Без нулевого замера не с чем сравнивать: любые изменения в ответах моделей окажутся вопросом веры, а не факта.
05Что должно быть в отчёте подрядчика?
Список вопросов, по которым идёт замер, доля ответов с упоминанием компании, конкуренты, которых называют вместо вас, источники под ответами, размер выборки и погрешность. Плюс перечень выполненных работ с датами.