GEO, AEO и SEO: чем отличаются и что из этого делать в 2026

Заказчик спрашивает, чем GEO отличается от AEO, подрядчик отвечает по-своему, и оба подозревают друг друга в маркетинговом тумане. Подозрение отчасти справедливое: за тремя буквами прячется одна работа, а разные названия ей дали разные люди в разное время.

Спрос при этом настоящий и растёт быстро.

Это Вордстат за август 2026. Год назад у того же запроса было 238 показов в месяц. Дальше - что стоит за буквами, что из этого меняет работу, и две порции наших данных: логи сервера, по которым видно, какие роботы нейросетей реально ходят по сайту, и замеры, по которым видно, как ответы моделей зависят от обычного поиска.

Откуда взялись три названия

SEO - оптимизация под поисковые системы, работа с позицией страницы в списке ссылок. Ей около тридцати лет, и её предмет понятен: пользователь вводит запрос, получает десять синих ссылок, вы боретесь за место в этой десятке.

AEO - оптимизация под ответ. Появилась, когда поиск начал отвечать сам: блоки с готовым ответом наверху выдачи, голосовые ассистенты, нейроответ над ссылками. Предмет здесь другой - попасть не в список, а в сам текст ответа.

GEO - оптимизация под генеративные системы, то есть под ответ, который модель сочиняет заново каждый раз. Термин ввела группа исследователей из Принстона и Индийского технологического института в статье ноября 2023 года; там же впервые посчитали, какие правки текста повышают шанс попасть в сгенерированный ответ. Из академической работы слово разошлось по рынку как общее название всей этой деятельности.

Границы между AEO и GEO условны, и на практике их используют как синонимы. В российском спросе победило GEO - запросов с ним в четырнадцать раз больше, чем с AEO. Один побочный эффект: у аббревиатуры есть омоним из рекламы, гео как география показов, поэтому в выдаче по слову geo половина результатов - про геотаргетинг. Подробнее о самом слове и о том, что под ним понимают заказчики, в отдельной статье.

Что действительно изменилось

Старая работа не переносится целиком, и вот где именно ломается перенос.

Нет позиции. В ответе модели нет первого и десятого места - есть перечисление, где вас назвали или не назвали. Отсюда другая единица результата: доля ответов с упоминанием за период, а не место в списке. Как считаются эти доли и почему их четыре, мы разобрали в статье про долю голоса.

Нет фиксированной выдачи. Тот же вопрос через день даст другой ответ: текст пишется заново при каждом обращении. Проверить результат одним скриншотом невозможно, нужна выборка за период.

Источник ответа шире вашего сайта. Поиск ранжирует страницы, модель пересказывает то, что усвоила и нашла: каталоги, подборки, отзывы, обсуждения. Ваш сайт - один голос среди многих, и для модели он самый заинтересованный. В нашем замере по агентству Perplexity привёл 471 ссылку под 48 ответами, и только 22 из них, 4,7%, вели на сайт самого агентства. Остальное - площадки, где о теме пишут другие.

Что переносится из SEO, а что нет

Из таблицы видно главное: половина работы осталась прежней. Поэтому противопоставление SEO и GEO - ложная развилка, которую придумали, чтобы продавать вторую услугу вместо первой.

Как старый поиск кормит новый: по замерам

Довод, что модели с веб-поиском ищут теми же поисковиками, легко произнести и трудно проверить со стороны. У нас есть способ проверить изнутри: под ответами моделей стоят ссылки, и по ним видно, кто ходил в поиск, а кто ответил из памяти. Вот сводка по трём нашим прогонам, 22, 21 и 27 августа: агентство, сервис и студия, девять сетей.

Четыре модели наверху таблицы перед ответом отправляют запрос в поисковую систему и читают то, что она нашла. Страница, которую не находит Яндекс или Google, для них не существует - здесь старая работа прямо кормит новую. Пять моделей внизу отвечают по тому, что запомнили при обучении, и туда ваша страница попадает ещё дольше и ещё менее предсказуемо. Кто из моделей ищет, а кто вспоминает, и почему замер по одной модели ничего не говорит о другой, разобрано отдельно.

Как старый поиск кормит новый: по логам

Вторая порция данных - логи нашего собственного сайта за 12 дней, с 18 по 30 августа 2026. Сайт молодой, ссылок на него почти нет, и тем показательнее, кто на него ходит.

Три вещи, которые из этой таблицы стоит вынести.

Роботов нейросетей три вида, и они делают разное. Сборщики для обучения - GPTBot, ClaudeBot, Amazonbot - читают сайт впрок; то, что они забрали, попадёт в память модели когда-нибудь, при следующем обучении. Индексаторы - OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot - строят собственный поисковый индекс, из которого чат берёт страницы, когда ищет. И третий вид, с суффиксом User, приходит за конкретной страницей прямо во время разговора: пользователь спросил, модель нашла ссылку, робот сходил и прочитал. Разрешать в robots.txt нужно все три, и делать это поимённо, потому что запрет сборщика не отменяет индексатор, и наоборот.

Старый поиск по-прежнему главный читатель. Яндекс и Google вместе сделали 1811 запросов, роботы OpenAI, Anthropic и Perplexity всех трёх видов - около 900. При этом ClaudeBot и GPTBot заходили чаще, чем bingbot, и это на сайте, которому две недели. Сайт, который закрыт для этих роботов из общих соображений безопасности, выпадает из обучения тихо, без единой ошибки в Вебмастере.

Робот с суффиксом User - самая интересная строка. 94 таких визита за 12 дней означают, что живые люди в ChatGPT, Claude и Perplexity задали вопрос, по которому модель дошла до нашей страницы. Для сайта это единственный след того, что его читают прямо в разговоре, и в обычной аналитике он не виден: перехода нет, робот читает страницу за пользователя. Как найти такие переходы в Метрике, когда они всё-таки случаются, описано в отдельной статье.

Что делать в 2026 году

Порядок такой же прагматичный, как и всё остальное в этой теме.

Сначала замер, а не работы. Узнайте, называют ли вас модели сейчас, кого называют вместо вас и на какие источники ссылаются. Это стартовая точка, без которой любые изменения оцениваются по ощущениям. Как поставить замер, чтобы ему можно было верить через месяц, расписано по шагам.

Потом техническая база - она общая для обеих работ и стоит недорого. Открытые роботы всех трёх видов, читаемый без скриптов текст, разметка организации, свежие даты. Порядок работ по сайту мы выстроили отдельно, и по 22 бесплатным аудитам оказалось, что роботы открыты у всех, а провалы начинаются на разметке и авторстве.

Дальше источники: попасть в подборки, каталоги и обсуждения, которые модели читают по вашей теме. Это самая долгая и самая результативная часть, и список площадок для неё берётся из тех самых ссылок под ответами.

И только потом - выбор названия для всего этого в договоре. Клиенту, который ищет исполнителя, полезнее смотреть не на аббревиатуру в презентации, а на то, что подрядчик отвечает про размер выборки и состав списка вопросов. Список вопросов на первый созвон у нас тоже есть.

Какую часть этой работы закрываем мы

Измерительную. Девять сетей, еженедельный опрос, доли и динамика по неделям, список конкурентов, которых называют вместо вас, и список источников, откуда модели берут материал. Плюс технический аудит сайта по 17 маркерам - он входит в каждый тариф, включая бесплатный, и пересчитывается вместе с замером.

Правки на сайте и работу с площадками делаете вы или ваш подрядчик. Наше дело - показать, куда бить и сдвинулось ли что-нибудь после. Как выглядит готовый кабинет, видно в демо, объёмы и цены - на странице тарифов, первый замер бесплатный.

Источники

• Aggarwal P., Murahari V., Rajpurohit T. и др. GEO: Generative Engine Optimization. arXiv:2311.09735, ноябрь 2023.
• Перечень роботов OpenAI и их назначение: platform.openai.com/docs/bots.
• Роботы Perplexity: docs.perplexity.ai/guides/bots.
• Частота запросов geo продвижение и aeo продвижение: Яндекс Вордстат, август 2026 и август 2025.
• Замеры SEENGO: агентство интернет-маркетинга, 48 вопросов, 318 ответов, 22.08.2026; сервис, 105 ответов, 21.08.2026; студия обслуживания BMW, 138 ответов, 27.08.2026. Логи nginx seengo.ru, 18-30.08.2026.