Заказчик спрашивает, чем GEO отличается от AEO, подрядчик отвечает по-своему, и оба подозревают друг друга в маркетинговом тумане. Подозрение отчасти справедливое: за тремя буквами прячется одна работа, а разные названия ей дали разные люди в разное время.
Спрос при этом настоящий и растёт быстро.
1154показов у geo продвижение +253%рост за год 81показов у aeo продвижениеЭто Вордстат за август 2026. Год назад у того же запроса было 238 показов в месяц. Дальше - что стоит за буквами и что из этого меняет работу.
Откуда взялись три названия
SEO - оптимизация под поисковые системы, работа с позицией страницы в списке ссылок. Ей около тридцати лет, и её предмет понятен: пользователь вводит запрос, получает десять синих ссылок, вы боретесь за место в этой десятке.
AEO - оптимизация под ответ. Появилась, когда поиск начал отвечать сам: блоки с готовым ответом наверху выдачи, голосовые ассистенты, нейроответ над ссылками. Предмет здесь другой - попасть не в список, а в сам текст ответа.
GEO - оптимизация под генеративные системы, то есть под ответ, который модель сочиняет заново каждый раз. Термин пришёл из англоязычной академической работы 2023 года и разошёлся по рынку как общее название всей этой деятельности.
Границы между AEO и GEO условны, и на практике их используют как синонимы. В российском спросе победило GEO - запросов с ним в четырнадцать раз больше, чем с AEO. Один побочный эффект: у аббревиатуры есть омоним из рекламы, гео как география показов, поэтому в выдаче по слову geo половина результатов - про геотаргетинг.
Что действительно изменилось
Старая работа не переносится целиком, и вот где именно ломается перенос.
Нет позиции. В ответе модели нет первого и десятого места - есть перечисление, где вас назвали или не назвали. Отсюда другая единица результата: доля ответов с упоминанием за период, а не место в списке. Как считаются эти доли, мы разобрали в статье про долю голоса.
Нет фиксированной выдачи. Тот же вопрос через день даст другой ответ: текст пишется заново при каждом обращении. Проверить результат одним скриншотом невозможно, нужна выборка за период.
Источник ответа шире вашего сайта. Поиск ранжирует страницы, модель пересказывает то, что усвоила и нашла: каталоги, подборки, отзывы, обсуждения. Ваш сайт - один голос среди многих, и для модели он самый заинтересованный.
Что переносится из SEO, а что нет
| Работа из SEO | Что с ней стало |
|---|---|
| Техническая доступность: robots.txt, коды ответов, карта сайта | Переносится целиком. Плюс отдельные роботы моделей, которые надо разрешить поимённо |
| Структура страницы: заголовки, списки, таблицы | Стала важнее. Из структурированного текста модель достаёт готовый фрагмент, из полотна - нет |
| Разметка Schema.org | Стала важнее. Модель берёт из неё факты напрямую, а не выуживает из прозы |
| Ссылочная масса | Работает иначе. Считается не вес ссылки, а само упоминание компании в материале, который модель читает |
| Плотность ключевых слов, вхождения в падежах | Не работает. Модель разбирает смысл, а не совпадение строк |
| Поведенческие факторы | Не работают. У ответа нет кликов, отказов и глубины просмотра |
| Репутация и отзывы | Стали сильнее. Отзывы на площадках - прямой материал для ответа про то, кого посоветовать |
Из таблицы видно главное: половина работы осталась прежней. Поэтому противопоставление SEO и GEO - ложная развилка, которую придумали, чтобы продавать вторую услугу вместо первой.
Практический довод в пользу того, чтобы не бросать обычное SEO: модели с веб-поиском ищут теми же поисковиками. ChatGPT и Claude в режиме поиска отправляют запрос в поисковую систему и читают то, что она нашла. Страница, которую не находит Яндекс, не попадёт и в ответ чата - здесь старая работа прямо кормит новую.
Что делать в 2026 году
Порядок такой же прагматичный, как и всё остальное в этой теме.
Сначала замер, а не работы. Узнайте, называют ли вас модели сейчас, кого называют вместо вас и на какие источники ссылаются. Это стартовая точка, без которой любые изменения оцениваются по ощущениям. Как поставить замер, чтобы ему можно было верить через месяц, расписано по шагам.
Потом техническая база - она общая для обеих работ и стоит недорого. Открытые роботы, читаемый без скриптов текст, разметка организации, свежие даты. Порядок работ по сайту мы выстроили отдельно.
Дальше источники: попасть в подборки, каталоги и обсуждения, которые модели читают по вашей теме. Это самая долгая и самая результативная часть.
И только потом - выбор названия для всего этого в договоре. Клиенту, который ищет исполнителя, полезнее смотреть не на аббревиатуру в презентации, а на то, что подрядчик отвечает про размер выборки и состав списка вопросов. Список вопросов на первый созвон у нас тоже есть.
Какую часть этой работы закрываем мы
Измерительную. Девять сетей, еженедельный опрос, доли и динамика по неделям, список конкурентов, которых называют вместо вас, и список источников, откуда модели берут материал. Плюс технический аудит сайта по 39 маркерам - он входит в каждый тариф, включая бесплатный, и пересчитывается вместе с замером.
Правки на сайте и работу с площадками делаете вы или ваш подрядчик. Наше дело - показать, куда бить и сдвинулось ли что-нибудь после. Как выглядит готовый кабинет, видно в демо, объёмы и цены - на странице тарифов, первый замер бесплатный.
вопросы
Частые вопросы
01Чем GEO отличается от SEO?
Предметом измерения. SEO работает с позицией страницы в списке ссылок, GEO - с тем, назовут ли компанию в сгенерированном ответе. Позиции там нет: ответ каждый раз пишется заново, поэтому результат считают долей ответов с упоминанием за период.
02GEO и AEO - это одно и то же?
На практике их используют как синонимы. Формально AEO про попадание в готовый ответ любого типа, включая блок с ответом в поиске и голосовых ассистентов, GEO - про ответы генеративных моделей. В российском спросе прижилось GEO: запросов с ним в четырнадцать раз больше.
03SEO ещё нужно, если появились нейросети?
Да, и по двум причинам. Обычный поиск никуда не делся, а модели с веб-поиском ищут теми же поисковиками - страница, которую не находит Яндекс, не попадёт и в ответ чата. Техническая база у обеих работ общая.
04Какие приёмы SEO перестали работать?
Всё, что опиралось на плотность ключевых слов и на поведение пользователей в выдаче. У модели нет кликов и нет отказов, а текст она разбирает по смыслу, поэтому вхождения ключа в нужном падеже ей безразличны.
05С чего начать, если раньше занимались только SEO?
С замера: узнать, называют ли вас модели сейчас и кого называют вместо вас. Без стартовой точки любые работы будут оцениваться по ощущениям. Дальше - техническая готовность сайта и работа с источниками, откуда модели берут материал.