AI SEO - это две разные работы под одним названием. Первая: нейросети как инструмент для обычного поискового продвижения, они пишут тексты, кластеризуют семантику, размечают метатеги. Вторая: оптимизация сайта и присутствия компании под ответы самих нейросетей, чтобы ChatGPT, Алиса или Perplexity называли вас, когда клиент спрашивает, кого выбрать. У первой результат меряется позициями и трафиком, у второй - долей ответов, в которых вы названы.
Запрос "ai seo" в Вордстате задают около 1 540 раз в месяц, ещё 250 раз - "ai seo сайта", по срезу сентября 2026 года. Судя по хвостам, "агентство ai seo", "специалист по ai seo", "стоимость ai seo", люди ищут не определение, а исполнителя. И вот здесь начинаются потери: в половине коммерческих предложений под этой вывеской лежит первая работа, а клиент рассчитывал на вторую.
Два товара под одной вывеской
Отличить их просто, если знать, куда смотреть. У первой работы на выходе те же артефакты, что у SEO десять лет назад: семантическое ядро, тексты, метатеги, ссылки. Нейросеть здесь ускоряет производство, и это честная польза - статья, на которую копирайтер тратил день, собирается за час. Но сама выдача Яндекса от этого не меняется, и позиции растут по тем же законам, что раньше.
У второй работы на выходе другое: список вопросов клиента, ответы девяти сетей на эти вопросы, доля ответов с вашим именем и список компаний, которых называют вместо вас. Правки на сайте здесь тоже есть, но они подчинены одному вопросу - может ли модель прочитать страницу и вынуть из неё факт.
| Признак | ИИ для SEO | SEO для ИИ |
|---|---|---|
| Что покупаете | Ускорение обычного продвижения | Присутствие в ответах моделей |
| Главная метрика | Позиции, показы, клики из выдачи | Доля ответов с упоминанием, доля голоса |
| Где проверяется | Вебмастер, Метрика, сервис позиций | Живые ответы ChatGPT, Алисы, Perplexity и других |
| Основной инструмент | Генерация и разметка текстов | Замер, техническая база, внешние площадки |
| Срок первого сдвига | Недели, как и раньше | Первые сдвиги в поисковых каналах через 2-4 недели, в памяти моделей - от полугода |
| Кто на рынке | Любое SEO-агентство | Пока единицы, чаще под словами GEO или AEO |
Второй столбец таблицы - это то, что в прошлом году назвали GEO, а в англоязычных источниках ещё и AEO. Мы разбирали три аббревиатуры и границы между ними в отдельной статье о разнице GEO, AEO и SEO; здесь важно другое. Слово AI SEO чаще звучит от агентств, которые давно занимаются поисковым продвижением и добавили к нему приставку. Это не обман - просто у них под рукой первая работа, и её они продают.
Как понять, какая работа нужна вам
Не по названию, а по симптому. Есть три типичных.
Сайт не даёт заявок из поиска, позиции по основным запросам за пределами первой страницы. Это задача классического SEO, и нейросети в ней уместны как ускоритель. Заказывать "AI SEO" здесь можно, но следите, чтобы в договоре стояли позиции и трафик, а не размытое "видимость в ИИ".
Позиции в порядке, трафик из поиска не падает, а продажи стоят или сползают. Один из кандидатов в причины - часть спроса ушла в ответы нейросетей, и там вас нет. Проверяется за минуту: откройте любую сеть и задайте вопрос, с которого начинает ваш клиент. Если в ответе перечислены конкуренты, а вас нет - нужна вторая работа, и начинать её надо с замера, а не с правок.
Третий симптом самый неприятный: модель вас называет, но говорит неправду. Не тот город, не те услуги, чужой сайт под вашим именем. Это тоже вторая работа, и она разбирается в статье о том, что делать, когда нейросеть говорит о компании неправду.
Ошибка, которая стоит дороже всех: заказать первую работу против второго симптома. Агентство честно напишет 30 статей, разметит их, получит рост позиций по информационным запросам, а в ответах моделей ничего не изменится - потому что модель берёт факты о том, кого рекомендовать, с чужих площадок, а вас там нет. Деньги потрачены, отчёт зелёный, клиент по-прежнему слышит имена конкурентов.
Из чего состоит SEO для ИИ, если делать по-честному
Раз уж под этим словом чаще всего ищут вторую работу, распишем её состав. Пять частей, и порядок не случайный.
Замер до начала. Список вопросов клиента, ответы девяти сетей, разбор каждого ответа: кто назван, на что ссылается, о вас ли речь. Без этой точки отсчёта через три месяца не с чем сравнивать, и любой отчёт подрядчика придётся принимать на слово. Как поставить замер самому, мы описали по шагам.
Техническая база сайта. Пускает ли сайт роботов моделей, отдаёт ли сервер текст, а не пустой каркас, есть ли карточка организации и FAQ в разметке, стоит ли дата обновления. У нас это 17 маркеров, проверяются бесплатно и без регистрации на странице аудита. Половина из них совпадает с обычным SEO, вторая половина в SEO-аудитах отсутствует.
Содержание страниц. Не объём текста, а извлекаемость: прямой ответ в начале раздела, факты в списках и таблицах, вопросы в подзаголовках. Модель достаёт из страницы готовый фрагмент, и полотно на пять экранов она пролистает.
Внешние площадки. Каталоги, отраслевые обзоры, отзывы, обсуждения. В замере агентства интернет-маркетинга из 471 ссылки под ответами Perplexity на сайт самого агентства вели 22. Остальные 449 - чужие площадки. Оттуда модель и берёт ответ на вопрос "кого посоветовать".
Повторный замер. Еженедельно или ежемесячно, одним и тем же списком вопросов, с интервалом погрешности рядом с каждой долей. Именно эта часть отличает работу от отчёта: изменилась цифра или нет, видно только на повторе.
Три вопроса подрядчику
Перед подписанием договора на AI SEO, в любом значении, задайте три вопроса. По ответам будет ясно, какую из двух работ вам продают и умеет ли исполнитель её делать.
Что вы измеряете и покажете мне через месяц? Если ответ - позиции и трафик, перед вами первая работа. Если доля ответов с упоминанием по конкретным сетям, с числом ответов и погрешностью - вторая.
Какие модели вы опрашиваете и какие из них ищут в интернете в момент ответа? Честный ответ - список с версиями. Из девяти сетей, которые опрашиваем мы, в веб ходят четыре, остальные отвечают по памяти, и цифры у них отличаются в разы. Подрядчик, который говорит "мы проверяем в ChatGPT" без уточнения режима, не понимает, что меряет.
Где вы возьмёте вопросы? Правильный источник - реальные формулировки клиентов: Вордстат, поисковые подсказки, обращения в отдел продаж. Список, в котором каждый второй вопрос содержит название вашей компании, для оценки бесполезен: модель повторит имя из вопроса и без всякого знания о вас.
Гарантий здесь быть не может, как и в поисковом продвижении: у ответа модели нет ни позиции, которую можно купить, ни клика, который можно накрутить. Что реально стоит за словом "гарантия" в таких договорах, мы разбирали отдельно.
Что делаем мы и чего не делаем
Мы делаем измерительную часть: вопросы, опрос девяти сетей, разбор ответов с проверкой, что упоминание действительно о вас, аудит сайта по 17 маркерам и повтор по расписанию. Кабинет показывает, где именно вас нет, чьи имена звучат вместо вашего и откуда модели берут материал, и собирает из этого план работ. Живой кабинет на данных настоящего бренда открыт в демо, стоимость - на странице тарифов.
Тексты, правки в коде и присутствие на площадках остаются за вами или вашим исполнителем, в любом из двух значений AI SEO. Наша задача - чтобы через месяц было видно, сдвинулось ли что-нибудь.
Источники
- Частота запросов ai seo, ai seo сайта, агентство ai seo, специалист по ai seo, стоимость ai seo: Яндекс Вордстат, сентябрь 2026.
- Замер бренда агентства интернет-маркетинга, Москва: 48 вопросов, 318 ответов, по нашему замеру 22.08.2026. Доля ссылок на собственный сайт в ответах Perplexity - оттуда.
- Сроки первых сдвигов по каналам: наша статья о том, сколько ждать результата, по замерам SEENGO августа 2026.
вопросы
Частые вопросы
01AI SEO и GEO - это одно и то же?
Во втором значении термина да: AI SEO как оптимизация под ответы нейросетей и GEO описывают одну и ту же работу. В первом значении, нейросети как помощник для обычного SEO, это другая услуга, и её результат меряется позициями и трафиком, а не упоминаниями.
02Нужна ли Schema.org для AI SEO?
Нужна, но не любая. Модели читают из разметки факты об организации, услугах и вопросах-ответах. Разметка ради галочки, с пустыми полями и без sameAs, ничего не даёт, а на проверке видна как неполная карточка.
03Кто такой специалист по AI SEO?
Сегодня это либо SEO-специалист, который освоил нейросети для текстов и семантики, либо специалист по видимости в ответах моделей. Спрашивайте, что он меряет: позиции или долю ответов с упоминанием. Ответ сразу покажет, какой из двух перед вами.
04Как подобрать промпты для AI SEO?
Из вопросов, которые задаёт клиент до того, как узнал о вас: как выбрать, что лучше, кто делает, сколько стоит. Название своей компании в такие вопросы не ставят - модель повторит его независимо от того, знает ли она вас.
05Сколько стоит AI SEO?
Зависит от значения. Внедрение нейросетей в обычное SEO обычно не меняет цену продвижения, меняется скорость. Работа над видимостью в ответах состоит из замера и правок: замер по девяти сетям у нас от 5 900 ₽ разово, правки на сайте и на площадках считаются отдельно по объёму.
06Зачем нужны внешние упоминания для AI SEO?
Потому что модель отвечает не только по вашему сайту. В наших замерах ссылки на сайт самой компании составляли единицы процентов от всех источников ответа, остальное - каталоги, обзоры и отзывы. Без присутствия там компания не попадает в ответ, каким бы хорошим ни был сайт.