GEO-агентства: кто есть на рынке и как их сравнивать

Запрос "geo агентство" набирают в Яндексе 211 раз в месяц, "агентство geo оптимизации" - ещё 98, "рейтинг geo агентств" - 28. Человек за этими запросами уже решил нанять исполнителя и ищет список, где игроков расставили по местам. Сэкономим полчаса: рейтинга GEO-агентств с проверяемой методикой не существует. Рынку меньше двух лет, общего стандарта замера нет, и сверить кейсы двух исполнителей между собой пока нечем.

Из этого не следует, что выбирать придётся вслепую. Под вывеской GEO-агентства работают четыре типа исполнителей, и разница между типами заметно больше, чем между компаниями внутри одного типа. Поэтому разумный порядок обратный привычному: сначала выбрать тип под задачу и бюджет, потом сравнивать конкретных кандидатов внутри него. Эта статья - карта типов. Детальная проверка одного кандидата, вплоть до пунктов договора, разобрана в отдельном чек-листе.

Почему рейтинга GEO-агентств пока нет

Стандарта замера нет. В SEO любой желающий открывает выдачу и видит позицию сайта - спорить не о чем. Ответ нейросети так не проверяется: модель собирает его заново при каждом обращении, два одинаковых вопроса подряд дают разные тексты с разными названиями. Поэтому одни исполнители меряют видимость по скриншоту, другие - по выборке из десятков ответов с интервалом погрешности, и цифра "30% видимости" у них означает разные вещи. Пока метрики не сведены к общему знаменателю, ранжировать исполнителей по результату невозможно технически.

Кейсы не сверить. "Подняли видимость с нуля до трети ответов" звучит убедительно, но без списка вопросов, дат, перечня моделей и сырых ответов утверждение непроверяемо. В SEO хотя бы можно открыть выдачу по названному запросу и посмотреть самому - здесь и этого нет.

Остаётся экономика молодых рынков. Пока независимой методики не появилось, подборки исполнителей собираются из того, что доступно: опросов самих участников, взаимных упоминаний, платных размещений. Так устроен любой рынок до появления стандарта, злой воли тут искать не надо. Просто место в такой подборке говорит о бюджете компании на маркетинг, а качество работы остаётся за кадром.

Нет и внешних подтверждений квалификации. В контекстной рекламе агентство может показать сертификацию от самой площадки, в веб-разработке - живые проекты, которые вы потрогаете руками. В GEO ни Яндекс, ни OpenAI, ни отраслевые ассоциации исполнителей не сертифицируют, поэтому "сертифицированное GEO-агентство" - формулировка, за которой стоит спросить: сертифицированное кем.

Спрос при этом вырос быстрее, чем инфраструктура оценки: нейросетями, если верить июльскому замеру ВЦИОМ, пользуется уже 78% рунета против 73% год назад. Одна Алиса AI собрала 49,5 млн человек, и быстрый ответ показывается уже на 42% запросов, на семь пунктов больше, чем год назад. Канал стал массовым за пару лет, и ни один исполнитель физически не успел накопить историю, по которой его можно судить со стороны. Кстати, в том же Вордстате видна показательная пропорция: "как выбрать geo агентство" ищут 5 раз в месяц против 211 у "geo агентство". Готовый список нужен всем, критерии - почти никому. Придётся против течения: дальше в статье критериев больше, чем названий.

SEO-агентство, которое дописало GEO в прайс

Самый населённый тип. GEO вырос рядом с SEO, техническая база у них общая - доступ роботов, разметка, скорость, текст, читаемый без скриптов, - поэтому SEO-агентства добавили новую строку в прайс первыми.

Сильная сторона очевидна: агентство уже ведёт ваш сайт. Оно знает историю правок, держит доступы, понимает ограничения вашей CMS, и примерно половина работ по GEO пересекается с тем, что оно и так делает по договору.

Риск один, но серьёзный: GEO как довесок без собственного замера. Отчёт строится из привычных SEO-инструментов - позиции, трафик, ссылки, - а называют ли модели компанию в ответах, никто не проверяет, потому что проверять нечем. Получается работа по смежному признаку: сайт стал лучше для поиска, а сдвинулась ли видимость в ответах - неизвестно ни вам, ни агентству.

Кому подходит: тем, у кого уже есть агентство с историей и доверием. Первый вопрос к нему - чем будете мерить именно ответы моделей, а не выдачу. Внятный ответ выглядит примерно так: вот перечень сетей, вот сколько ответов собираем за срез, вот как выглядит отчёт. По деньгам этот тип обычно оформляется надбавкой к действующему договору без отдельной сметы, и это его второе преимущество: пробовать канал можно без нового тендера.

Команды, для которых GEO - вся работа

Специализированные GEO-команды появились за последние год-два, когда спрос на канал стал заметен. Их сила - фокус: они следят за изменениями конкретных сетей, знают, какие площадки цитирует быстрый ответ Алисы и какие - Perplexity, и не делят внимание с контекстной рекламой и SMM.

Риск зеркальный: команды молодые. Кейсов мало, и проверить их, как мы выяснили выше, нечем; методика у каждой своя и нигде не стандартизована. Выбирая этот тип, вы верите людям больше, чем цифрам, - поэтому раздел про пять вопросов ниже адресован в первую очередь сюда.

Кому подходит: конкурентным нишам, где ответы нейросетей уже дают ощутимую долю спроса и есть бюджет на полное ведение канала - от аудита до публикаций на площадках, которые модели цитируют. По деньгам это верх вилки: работа людей плюс машинное время замеров. У такой сметы есть арифметическое дно, дешевле которого честное ведение не бывает, - как оно считается по строчкам, мы разбирали на фактических списаниях.

Сервис замера с рекомендациями

Наш тип, поэтому скажем прямо: SEENGO стоит здесь. Сервис не ведёт клиента руками. Он каждую неделю задаёт девяти нейросетям вопросы ваших покупателей, показывает долю ответов с вашим брендом, тех, кого модели называют вместо вас, площадки, на которые они ссылаются, и собирает план правок по итогам.

Сильная сторона - цена и регулярность. Машинное время дешевле человеческого: вопрос шести сетям обходится в 3,8 рубля себестоимости, поэтому подписка на сервис стоит заметно меньше ведения, где внутри часы специалистов. Цифры приходят каждую неделю и с интервалами погрешности, а не квартальной презентацией.

Ограничение тоже назовём честно: правки внедряете вы сами - или руками вашего подрядчика из первых двух типов. Сервис показывает, что делать и сдвинулось ли после сделанного, но тексты, карточки и публикации остаются на вашей стороне.

Кому подходит: тем, кто готов работать по плану своими силами; тем, кто хочет проверить своё агентство независимой цифрой; агентствам, которым нужен замер под собственную услугу.

Фрилансер с методикой в одной голове

Четвёртый тип - специалисты-одиночки и консультанты. Сильная сторона - цена и прямой контакт: вы разговариваете с тем, кто делает, без менеджерской прослойки, и договариваетесь быстро.

Риск вынесен в заголовок. Методика живёт в голове одного человека: пока он с вами - всё работает, ушёл, заболел, потерял интерес - вместе с ним ушли история замеров и логика решений. И проверить эту методику некому: в команде кривой замер рано или поздно заметит коллега, у одиночки - только вы, а вы для того и нанимали человека, чтобы не разбираться самим.

Кому подходит: разовым задачам. Аудит, консультация, настройка карточек и разметки, второй взгляд на отчёт агентства. Отдавать одиночке канал целиком на год - риск, который надо принимать осознанно. По деньгам это низ вилки: от разовой консультации до помесячного сопровождения.

Типы сочетаются, и это нормально

Карта выше - не выбор одного из четырёх навсегда. На практике рабочие связки чаще собираются из двух типов, потому что замер и внедрение - разные работы, и необязательно покупать обе у одного исполнителя.

Связка первая: сервис замера плюс ваше действующее SEO-агентство. Сервис даёт стартовый срез, план правок и еженедельную цифру, агентство внедряет по плану в рамках текущего договора. Агентству не нужно строить собственную систему замера, вам не нужно менять подрядчика, а результат работы виден по независимой шкале, которую агентство не контролирует. Последнее, кстати, полезно обеим сторонам: агентству цифра нужна, чтобы показать эффект, а не только акты.

Связка вторая: сервис замера плюс фрилансер на внедрение. Дешевле первой, риски одиночки смягчаются тем, что история замеров живёт не у него, а у вас в кабинете: смена исполнителя не обнуляет данные, новый человек продолжает с той же шкалы.

Связка третья - специализированная GEO-команда, которая меряет своим инструментом. Здесь сочетание уже внутри исполнителя, и вопрос один: чем меряет. Если методика открыта - размер выборки, перечень сетей, интервалы - связка полноценная. Если "у нас своя технология" без деталей, вы получаете работу и оценку работы из одних рук, а это конфликт интересов, который стоит хотя бы раз в квартал проверять независимым срезом.

Пять вопросов любому исполнителю до договора

Тип выбран - дальше проверка кандидата. Вопросы ниже одинаково работают для всех четырёх типов, потому что бьют не в вывеску, а в методику.

На все пять хватает одного созвона.

Первый: как вы меряете и покажете ли замер до старта. Это главный фильтр. Исполнитель, который меряет, снимет стартовый срез по вашим вопросам до подписания - хотя бы на десятке вопросов. Кто не меряет, тот продаёт процесс, а не результат. И не пугайтесь нуля в стартовом срезе: у обоих наших собственных брендов первый замер был нулевым - 0 упоминаний из 96 ответов у студии тюнинга BMW, 0 из 336 у нашего агентства. Ноль - нормальная точка отсчёта для большинства компаний.

Второй: какие сети покрываете и ищут ли они в вебе. Перечень поимённо, без "всех основных". Режим важен не меньше перечня: модель с веб-поиском видит вчерашнюю публикацию, модель по памяти знает вас такими, какими вы были на момент её обучения, - кто из сетей как устроен, мы сводили в одну таблицу. И картина расходится по сетям: в замере той же студии официального дилера назвали шесть сетей из девяти, три остальных - ни разу. Исполнитель, который меряет по одной сети, видит кусок картины и выдаёт его за целое.

Третий: что именно будете менять. "Оптимизируем контент" - не ответ. Рабочий план называет конкретику: какие страницы правим, какие карточки заводим, на какие площадки идём и почему именно на эти, а не на соседние.

Четвёртый: как быстро ждать движения и почему. Честный ответ неудобен. Недели - на правки, которые контролируете вы: сайт, карточки, отзывы. Месяцы - на сдвиг в самих ответах, потому что моделям нужно переобойти и перечитать источники, а моделям по памяти - дождаться переобучения. Обещание результата к концу первого месяца выдаёт исполнителя без замера, какая бы вывеска ни висела.

Пятый: что будет в отчёте. Минимум такой: число ответов за каждой цифрой, интервал погрешности, перечень моделей, кого назвали вместо вас и на какие домены сослались. Полный состав мониторинга, включая то, о чём исполнители молчат сами, разобран по пунктам.

Где мы на этой карте

Мы - сервис замера с рекомендациями, третий тип, и агентством не притворяемся. Девять сетей, еженедельный срез, проверка каждого упоминания по профилю компании, интервалы погрешности рядом с каждой долей, план правок. Внедрение - на вашей стороне или на стороне вашего подрядчика.

С первыми двумя типами мы скорее партнёры, чем конкуренты: агентства подключают наш замер под своим брендом и продают GEO как услугу с цифрами внутри - экономику такой связки считали отдельно, условия white-label собраны на странице для агентств. Клиентам напрямую - тарифы: от разовой оценки до подписки с планом правок.