«Продвижение сайта самостоятельно» спрашивают в Вордстате 165 раз в месяц, «бесплатное продвижение сайта» - 486. Под этими запросами обычно лежит одно и то же желание: сделать что-то руками сейчас, а не искать бюджет и подрядчика. Для нейровыдачи такой список есть, и он короче, чем для классического SEO, потому что модели читают сайт проще, чем поисковый алгоритм с сотней факторов.
Ниже план на два дня. Он рассчитан на человека, у которого есть доступ к админке сайта и нет разработчика под рукой. В конце - проверка и список того, что этим планом не закрывается.
Полный перечень сигналов, по которым роботы моделей понимают сайт, - шестнадцать пунктов, и мы разбирали их по группам. Здесь другая задача: не всё, а то, что делается руками за выходные и даёт наибольший сдвиг. Разметка, серверный рендер и переезд с конструктора остаются за скобками.
Суббота, утро: пускают ли роботов вообще
Это самая быстрая проверка и самая частая находка в аудитах. Откройте адрес вашего сайта с добавкой /robots.txt и прочитайте файл целиком. Ищите три вещи.
- Строки с именами роботов моделей: GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot. Если напротив любого из них стоит Disallow со слешем, этот путь к вашему сайту закрыт. Такие запреты часто приезжают с плагинами защиты и остаются после редизайна.
- Общий запрет для всех, кроме поисковых роботов. Конструкция «User-agent: * Disallow: /» с отдельными разрешениями для Яндекса и Google закрывает и всех остальных.
- Нейровыдача Алисы отдельного робота не имеет: она строится по индексу Яндекса. Значит, страница должна быть в индексе, и это проверяется в Вебмастере, в разделе про страницы в поиске.
Если запрет нашёлся, править его проще, чем кажется. Отдельные разрешения для роботов моделей не нужны: робот, у которого нет своей секции в файле, читает общую. Достаточно убрать секции с их именами и запретом. Типичный файл после плагина защиты выглядит так:
User-agent: GPTBot
Disallow: /
User-agent: PerplexityBot
Disallow: /
User-agent: *
Disallow: /admin/
Sitemap: https://example.ru/sitemap.xml
Первые две секции удаляются целиком, остальное остаётся. Если хотите закрыть обучение, но оставить поиск, оставьте запрет только для GPTBot: OAI-SearchBot и ChatGPT-User при этом продолжат заходить. Запрос «gptbot» в Вордстате спрашивают 124 раза в месяц - в основном те, кто как раз выясняет, что этот робот делает на сайте.
Вторая проверка утра - отдаёт ли сайт текст без скриптов. Сборщики моделей читают страницу так, как её отдал сервер, и скрипты, дорисовывающие текст в браузере, почти никогда не запускают. Откройте любую страницу услуг, нажмите в браузере просмотр исходного кода и поищите на этой странице первый абзац вашего текста. Нашли - хорошо. Не нашли, а видите только скрипты и пустые контейнеры, - для моделей страница пуста, и это уже разговор с тем, кто делал сайт. Обе проверки вместе занимают полчаса, и обе могут обнулить всё остальное.
Суббота, день: главная страница отвечает, кто вы
Модели, отвечая про компанию, ищут четыре факта: кто вы, что делаете, где и для кого. Если эти четыре ответа приходится собирать по кусочкам из слогана, подвала и раздела о компании, модель соберёт их с ошибками или не соберёт вовсе.
Задача на день - переписать первый экран главной так, чтобы четыре факта стояли в первых двух абзацах обычным текстом. Не «мы создаём пространство вашей мечты», а «фабрика кухонь на заказ в Воронеже, собственное производство, срок изготовления 21 день, работаем с частными заказчиками и дизайнерами». Цифры, город, срок, форма работы. Это текст, который модель может процитировать целиком, и по нему же она сверяет вас с упоминаниями снаружи.
Тем же вечером пройдитесь по странице контактов: полное название юрлица, адрес, телефон, часы работы - одним блоком, а не картинкой. И поставьте на страницах даты обновления, если движок это позволяет: свежесть - один из сигналов, по которым модель решает, брать ли страницу.
Воскресенье: одна страница под один вопрос клиента
Здесь основная работа выходных. Модели отвечают на вопросы, и попадает в ответ та страница, которая на этот вопрос отвечает прямо. Каталог услуг с общими словами не отвечает ни на что.
Соберите десять вопросов, которые клиенты задают вам голосом: сколько стоит, сколько ждать, что будет, если не подойдёт, чем отличается материал А от материала Б. Если сомневаетесь в формулировках, откройте Вордстат и вбейте свою услугу со словами «сколько», «как выбрать», «какой лучше» - хвосты подскажут.
Дальше на каждый вопрос страница или раздел по одному правилу: вопрос в заголовке, прямой ответ в первом абзаце, с цифрой. «Кухня из МДФ с плёночными фасадами 9 метров обойдётся от 240 тысяч рублей, срок 21 рабочий день» - и только потом подробности, оговорки и фотографии. Какие тексты модели берут, а какие пролистывают, мы разбирали на примерах абзацев; правило одно - факт стоит в начале, а не в конце.
За день реалистично сделать пять таких страниц, и это уже больше, чем есть у большинства конкурентов.
Воскресенье, вечер: проверка
Проверка состоит из двух частей и занимает полчаса.
Первая - технический аудит. Прогоните сайт по бесплатной проверке: она покажет, закрылись ли сигналы доступа и читаемости и что осталось из разметки. Число баллов само по себе видимости не даёт - оно говорит лишь, допущены ли вы к отбору.
Вторая - живые ответы. Задайте пять вопросов из вашего списка Алисе в поиске Яндекса и Perplexity, не называя себя. Запишите в таблицу: кого назвали, какие домены стоят под ответом. Сегодня вас там, скорее всего, не будет, и это нормально: правки на сайте попадают в ответы сетей с поиском через две-шесть недель после переиндексации. Таблица нужна как точка отсчёта, к которой вы вернётесь в конце сентября теми же вопросами.
Что сделали сами, а что осталось
| Сделано за выходные | Нужен разработчик | Сайтом не решается |
|---|---|---|
| Открыты роботы моделей | Серверный рендер вместо текста через скрипты | Присутствие в подборках и каталогах ниши |
| Четыре факта о компании на первом экране | Разметка Organization с sameAs, FAQPage, Article | Отзывы на площадках, которые модели читают |
| Пять страниц с прямыми ответами на вопросы клиента | Даты и авторы в разметке, если движок их не отдаёт | Упоминания в отраслевых изданиях и обзорах |
| Контакты и юрлицо текстом | Переезд с конструктора, который не отдаёт HTML | То, что модель запомнила при обучении |
Третий столбец важнее двух первых. Названия компаний модели берут не с корпоративных сайтов, а из текстов, где компании перечислены и сравнены. Подготовленный сайт даёт модели, где проверить факты о вас, когда она нашла упоминание снаружи. Повод упомянуть даёт не сайт. Как выстроить работу с площадками и сколько ждать результата по каждому каналу - следующие два шага после этих выходных.
Сам, с подрядчиком или с замером
Тот же список работ можно закрыть тремя способами, и разница между ними не в качестве правок, а в том, будет ли видно, что они дали.
| Способ | Время | Деньги | Что получите |
|---|---|---|---|
| Сами за выходные | Два дня и по часу в неделю на повтор проверки | Ноль | Сайт готов к отбору; результат виден только по своей таблице с ответами |
| Подрядчик по продвижению | Месяц-квартал на ту же базу плюс площадки | От десятков тысяч рублей в месяц | Работа на площадках, которую самому делать долго; результат - по отчёту исполнителя |
| Сами плюс еженедельный замер | Два дня и пять минут в неделю на кабинет | Первый замер бесплатный, дальше по тарифу | Те же правки, но с точкой отсчёта до и динамикой после - по девяти сетям и с планом, что делать следующим |
Что унести с собой
- Полчаса на robots.txt и исходный код страницы могут обнулить или спасти всё остальное - с них и начинать.
- Четыре факта о компании обычным текстом на первом экране: кто, что, где, для кого, с цифрами.
- Одна страница под один вопрос клиента, ответ с цифрой в первом абзаце. Пять таких страниц за день - реальный объём.
- Точка отсчёта: пять вопросов Алисе и Perplexity, записанные домены под ответами, повтор через месяц теми же словами.
- Сайт даёт модели, где вас проверить. Повод вас назвать живёт на чужих площадках, и это следующий этап.
вопросы
Частые вопросы
01Можно ли подготовить сайт к нейросетям без программиста?
Доступ роботов, тексты, ответы на вопросы клиента и карточка организации делаются руками владельца через админку сайта. Разметку Schema.org и переход на серверный рендер без разработчика сделать сложнее - это отдельный список.
02С чего начать, если времени только на одно?
С проверки robots.txt и того, отдаёт ли сайт текст без скриптов. Закрытый робот или пустая страница обнуляют всё остальное, а проверяются за пять минут.
03Сколько ждать эффекта после правок?
Сети с поиском видят переиндексированную страницу через две-шесть недель. Сети, которые отвечают по памяти, узнают о правках только со следующей версией модели - на этот срок повлиять нельзя.
04Нужен ли файл llms.txt?
Подтверждений, что нейросети его читают, нет. Он не вредит и делается за двадцать минут, но ставить его раньше, чем открыты роботы и написаны ответы на вопросы клиента, - работа не в том порядке.
05Что сайт не решит вообще?
Названия компаний модели берут с чужих площадок - из подборок, отзывов и каталогов. Идеальный сайт без присутствия там даёт модели, где проверить факты, но не даёт повода вас назвать.
06Как понять, что роботы моделей вообще заходят на сайт?
По логам сервера или статистике хостинга: искать строки с GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot за последнюю неделю. Если их нет совсем при открытом robots.txt - сайт либо не в индексе, либо не отдаёт текст.
07Нужно ли закрывать сайт от нейросетей?
Запрет исключает сайт из ответов, а трафика не возвращает: место в ответе займёт конкурент. Осмысленно закрывать только обучение, оставив поисковых роботов моделей, если такая политика важна компании.