Сайт запустили, домен оплачен, дизайн нравится всем, кому его показывали. В Метрике при этом за вчера три визита: два ваших с телефона и один робот. Заявок ноль. И непонятно, за что хвататься первым: за рекламу, за статьи, за ссылки?
Продвижение нового сайта в первые 90 дней - вопрос порядка действий, а не бюджета. Деньги ускоряют почти любой шаг, но очерёдность не отменяют: страница не попадёт в выдачу раньше, чем робот её обойдёт, а внешние публикации не помогут, пока ссылаться не на что. Поэтому план ниже разбит на три отрезка: техническая база, страницы под спрос, контент с первыми замерами. К концу третьего месяца у сайта появляются и первые позиции, и точка отсчёта сразу по двум выдачам - поисковой и нейросетевой.
Про вторую выдачу при запуске обычно забывают, и зря. ВЦИОМ в июльском опросе 2026 года насчитал 78% жителей рунета, уже задававших вопросы нейросетям, и 58% таких, кто делает это еженедельно. Часть будущих клиентов задаст свой вопрос Алисе или ChatGPT, минуя поисковую строку. План это учитывает, причём почти без добавленной работы: страницы, собранные правильно с первого дня, годятся для обеих выдач.
Недели 1-2: техническая база, Вебмастер и справочники
Продвижение нового сайта в Яндексе начинается с двух кабинетов. В первый же день добавьте сайт в Вебмастер Яндекса и в Google Search Console, подтвердите права и отправьте sitemap.xml. Если карты сайта нет - сгенерируйте, любой движок это умеет. Заодно откройте robots.txt и проверьте, что в нём не осталось запрета индексации с тестовой версии: Disallow, забытый разработчиком после переезда на боевой домен, месяцами держит сайты невидимыми, и это самая обидная из стартовых ошибок, потому что снаружи всё выглядит рабочим.
Дальше - переобход. В Вебмастере есть инструмент, куда руками отправляют адреса важных страниц: главную, услуги, контакты. Квота ограничена, поэтому начните с тех страниц, на которые планируете вести клиентов. Через неделю посмотрите в отчётах, сколько страниц робот обошёл и сколько попало в выдачу. Ноль в этих отчётах спустя две недели - повод искать техническую причину; ждать дальше бессмысленно.
Сюда же относится склейка зеркал. Сайт должен открываться по одному адресу: с протоколом https и либо с www, либо без - со всех остальных вариантов стоит редирект. Когда главная доступна по четырём адресам сразу, робот тратит визиты на дубли, а внешние ссылки расползаются по разным версиям. Пять минут настройки сейчас экономят разбирательства со склейкой потом. И если бизнес локальный, укажите регион сайта в Вебмастере: без него по геозависимым запросам вы конкурируете со всей страной.
Третье дело первой недели - счётчик Метрики с целями на заявку, звонок и отправку формы. Не просто счётчик: без целей вы через месяц увидите визиты, но не поймёте, какая страница приносит обращения, а какая просто собирает просмотры.
Четвёртое - карты и справочники. Карточка в Яндекс Бизнесе и профиль в 2ГИС бесплатны и проходят модерацию за считаные дни, а работать начинают раньше, чем сайт наберёт позиции: локальные запросы вида "услуга + район" часто закрываются прямо картами. Заполняйте полностью - категория, часы, фото, телефон - и следите, чтобы связка "название, сфера, город" совпадала со страницей контактов сайта слово в слово. Эта же связка потом поможет нейросетям не путать вас с однофамильцами.
Теперь про преимущество, которое есть только у нового сайта. Его ещё нет в ответах нейросетей - и нет груза из сотен старых страниц, которые пришлось бы переделывать под цитируемость. Вы можете с первого дня собирать страницы так, чтобы модели было удобно их брать: прямой ответ в первом абзаце, дата обновления, автор, разметка организации. Владельцы старых сайтов делают ту же работу задним числом и по живому. Что именно закладывать в страницы, разобрано в статье о том, как сделать сайт видимым для нейросетей; на новом сайте это правила сборки, а на старом - проект переделки.
К концу второй недели у вас: сайт в обоих кабинетах, sitemap отправлен, ключевые страницы на переобходе, цели в Метрике считаются, карточки в справочниках на модерации. Бюджет пока не потрачен вовсе.
Недели 3-6: семантика и страницы под спрос
Пока робот обходит сайт, соберите семантику. Вордстат бесплатен: выпишите запросы своей ниши, разделите на коммерческие ("купить", "цена", "заказать", город) и информационные ("как выбрать", "чем отличается"). Коммерческие - в работу первыми, потому что именно они приводят заявки, а выигрывает их на новом домене точность попадания в спрос, объём текста тут ни при чём.
Смотрите при этом на частотность трезво. Запрос с тысячами показов в месяц новый домен в первый квартал не возьмёт, и гнаться за ним рано. Зато запросы на 30-200 показов с конкретикой - модель товара, район, "с установкой", "срочно" - достижимы уже на втором месяце, и заявки с них горячее: человек, который так формулирует, уже выбирает исполнителя. Из таких запросов и собирается первое ядро страниц.
Правило простое: одна страница - одна потребность. Если вы ставите окна, страница "остекление балкона" и страница "замена стеклопакета" должны быть разными, потому что это разные запросы, разные цены и разные клиенты. Общая страница "наши услуги" со списком из двадцати пунктов не выигрывает ни по одному из них.
Что должно быть на коммерческой странице, чтобы она работала? Ответ на запрос в первом экране: что делаете, за сколько, в какой срок. Реальные цены или хотя бы вилка с объяснением, от чего зависит. Фотографии работ вместо стоковых картинок. Ответы на вопросы, которые клиент задаёт по телефону. Такой состав нужен не только ради позиций: Яндекс в июле 2026 года сообщил, что быстрым ответом Алисы AI закрывается уже 42% запросов - за год доля выросла на семь процентных пунктов. Быстрый ответ собирается из страниц выдачи, и страница, где ответ стоит в первом абзаце, имеет шанс попасть и туда. Как довести страницы до этого состояния своими руками, без подрядчика, - отдельный чек-лист.
Публикуйте страницы по мере готовности и каждую отправляйте на переобход, не ждите, пока будет готов весь раздел. Регулярное появление живого контента приучает робота заходить чаще, разовая выкладка сорока страниц такого эффекта не даёт.
Про заголовки страниц два слова отдельно. Title - самая читаемая строка сайта: её видят в выдаче раньше, чем сам сайт. Пишите туда запрос и отличие ("Остекление балконов в Туле - монтаж за 2 дня"), в description - конкретику, ради которой стоит кликнуть. Шаблонные title вида "Главная | Компания" на новом сайте встречаются удручающе часто, и это бесплатные потерянные клики.
Если трафик нужен уже в первый месяц, на этом отрезке подключается реклама. Директ приводит посетителей на готовые коммерческие страницы в день запуска кампании и заодно отвечает на вопрос, на который поисковая статистика ответит только через месяцы: конвертит ли страница вообще. Если из ста платных визитов ноль заявок, дело в странице или в оффере, и лучше узнать это на четвёртой неделе, чем на двенадцатой. Реклама в этой схеме ускоритель проверки, отменить остальной план она не может: выключили бюджет - выключился трафик.
Свяжите страницы между собой ссылками по смыслу: со страницы услуги - на смежную услугу и на ответы про цену, из текстов - на коммерческие страницы. Внутренние ссылки на новом сайте делают двойную работу: распределяют вес и показывают роботу, какие страницы главные.
К шестой неделе картина такая: коммерческое ядро опубликовано, страницы в индексе, в Вебмастере появляются первые показы по низкочастотным запросам. Позиции пока скромные. Для нового домена это штатный график.
Недели 7-12: контент, упоминания и первый замер
Третий отрезок добавляет то, что не имело смысла делать раньше: контент под информационный спрос и внешние упоминания.
Информационные статьи пишутся под вопросы, которые клиент задаёт до покупки: как выбрать, сколько стоит, что лучше, какие ошибки. Источник тем - та же семантика из Вордстата плюс вопросы из реальных разговоров с клиентами, если они уже есть. Каждая статья должна давать то, чего нет у конкурентов в выдаче: расчёт, разбор с цифрами, честное "в каких случаях наша услуга не нужна". Пересказ общих мест поисковик распознаёт как тонкий контент и выкидывает, а нейросети из пересказа нечего цитировать.
Ритм здесь важнее залпа. Две статьи в месяц, которые выходят стабильно и отправляются на переобход, за квартал дают шесть точек входа и приученного к сайту робота. Десять статей, выложенных за один вечер копирайтером с биржи, дают десять страниц, которые никто не ищет. И удержитесь от покупки ссылок пакетами: новому домену пачка ссылок с мусорных площадок скорее навредит, чем поможет, а бюджет на них честнее вложить в одну настоящую публикацию в издании, которое читают ваши клиенты.
Параллельно начинается работа с внешними площадками, и у неё две ветки. Первая - справочники и отзовики вашей ниши: название, сфера и город написаны всюду одинаково, телефон живой. Вторая - первые содержательные упоминания: подборки, отраслевые издания, локальные СМИ. Просите первых клиентов рассказывать в отзыве конкретику: что делали, сколько заняло, чем закончилось. Именно такие страницы модели потом читают, когда собирают ответ на "кого посоветуете".
И главное дело двенадцатой недели - зафиксировать точку отсчёта. По поисковой выдаче она собирается из Вебмастера и Search Console: какие запросы дают показы, какие страницы получают клики. По нейросетевой - из замера видимости: задать сетям вопросы, которыми спрашивают клиенты, и посмотреть, кого они называют. Отчёт "Видимость сайта в Алисе AI" встроен прямо в Вебмастер с апреля 2026 года - он покажет попадания в ответы Алисы, но только по одной сети и без имён конкурентов. Полный замер по девяти сетям даст больше: долю ответов с вашим брендом, чужие названия в ответах и список площадок, которые модели цитируют в вашей нише, - готовую карту для следующего круга публикаций. Нули в первом замере нового сайта - это базовая линия: без неё через квартал нечем будет доказать, что работа сдвинула цифры. Сколько времени каждая сеть переваривает изменения и когда ждать движения долей, честно разобрано в статье про сроки результата в нейросетях.
Так выглядит точка отсчёта в кабинете: сводная оценка, доля ответов с брендом и интервалы погрешности у каждой цифры. У нового сайта картина стартует с нулей - и именно поэтому её стоит зафиксировать до начала публикаций.
Ошибка, из-за которой продвижение нового сайта буксует
Она не в технике и не в текстах. Она в режиме ожидания: сделать сайт, заказать пару статей и молча ждать, пока "SEO подействует". Без целей в Метрике, без взгляда в Вебмастер, без единого замера. Через полгода такой владелец знает о своём сайте ровно одно: заявок мало. Какая страница работает, какой запрос даёт показы, что менять - неизвестно, и вся история продвижения начинается заново, только уже с потраченными месяцами.
Пока сайт молчит, спрос не ждёт. Его распределяет поисковая выдача - и всё активнее нейросети, к которым обращаются 78% пользователей рунета. В наших замерах видно, как это устроено: в августе 2026 года мы задали девяти сетям 96 вопросов о тюнинге BMW без единого названия - и шесть сетей из девяти сошлись на одном официальном дилере, он стоял в 12 ответах из 96. Рынок в ответах моделей уже поделён между теми, о ком пишут площадки. Новый сайт, который первый год просто ждёт, в этом делёже не участвует.
Лекарство дешёвое: смотреть на цифры раз в две недели. Показы и клики в Вебмастере, обращения по целям в Метрике, раз в месяц-два - замер видимости в нейросетях. Двадцать минут на просмотр отчётов отделяют управляемый запуск от гадания.
Чем здесь поможем мы
Два инструмента SEENGO встраиваются в этот план без переделок. Бесплатный аудит сайта занимает минуту и показывает по 17 маркерам, готов ли сайт к нейровыдаче: читается ли текст роботами, есть ли разметка организации, стоит ли дата обновления. Для нового сайта это проверка сборки на второй неделе, пока исправления ещё дёшевы.
А на двенадцатой неделе точку отсчёта фиксирует разовый замер: девять сетей, вопросы по вашей нише, доля ответов с брендом, конкуренты и площадки, которые модели цитируют. Как выглядит результат, можно посмотреть в демо-кабинете до всякой регистрации.
Что унести с собой
- Первые 90 дней решает порядок действий: сначала индексация и справочники, потом страницы, потом упоминания.
- Вебмастер, Search Console, sitemap, Метрика с целями и карточки организаций - первые две недели, всё бесплатно.
- Одна страница закрывает одну потребность; ответ в первом экране работает и на позиции, и на быстрый ответ Алисы.
- Новый сайт свободен от груза старых страниц: под цитируемость нейросетями его собирают с первого дня и через год не переделывают.
- К двенадцатой неделе фиксируется точка отсчёта по обеим выдачам: запросы в Вебмастере и замер видимости в нейросетях.
вопросы
Частые вопросы
01Когда ждать первых заявок с нового сайта?
Самый быстрый канал - карточка в Яндекс Бизнесе и 2ГИС: она начинает приводить обращения сразу после модерации. Из поиска заявки обычно приходят со второго-третьего месяца, когда страницы под коммерческий спрос проиндексированы и получают показы.
02Можно ли продвигать сайт без бюджета?
Первые недели плана денег не требуют: Вебмастер, Search Console, sitemap, карточки в справочниках и тексты своими руками. Бюджет понадобится позже - на публикации у внешних площадок и, если нужен трафик сразу, на рекламу.
03Когда продвижение нового сайта начинает давать результат?
Индексация занимает от нескольких дней до пары недель, первые показы в поиске - месяц-полтора, устойчивые позиции по коммерческим запросам - со второго-третьего месяца. Поэтому горизонт плана - 90 дней, короче он просто не работает.
04Можно ли новому сайту попасть в ответы нейросетей?
Да. Сети с веб-поиском собирают ответ из проиндексированных страниц: как только сайт в индексе и его упоминают площадки ниши, он может появиться в ответе. Память моделей подтягивается позже, поэтому стартовать стоит с поисковых каналов.
05Сколько страниц нужно на старте?
Столько, сколько отдельных потребностей у клиентов: одна страница закрывает один спрос. Общая страница со списком всех услуг проигрывает набору страниц под конкретные запросы и в поиске, и в ответах нейросетей.